目 录
1 引言……………………………………………………. 1
2 微信公众平台概述…………………………………………. 2
2.1微信公众号界定………………………………………. 2
2.2微信公众号的特点…………………………………….. 2
2.2.1实时性……………………………………………. 2
2.2.2信息实效性………………………………………… 2
2.2.3查找快，更精确…………………………………….. 2
3 文献综述………………………………………………… 4
3.1研究背景……………………………………………. 4
3.3研究方法……………………………………………. 4
3.3.1文献法……………………………………………. 4
3.3.2问卷调查法………………………………………… 4
4 核心概念及理论的概述……………………………………… 5
4.1微信公众号的概念及特点……………………………….. 5
4.2微信营销……………………………………………. 5
4.3广告文案的概念及用途…………………………………. 5
5 滴滴出行服务号的广告文案分析………………………………. 6
5.1 “滴滴出行服务号”的介绍…………………………….. 6
5.2“滴滴出行服务号”广告文案推广中的价值体现……………… 6
5.2.1使得企业真正的做到便捷的服务………………………… 6
5.2.2信息传达快递且精准…………………………………. 6
5.2.3真切地传达用户需要的信息……………………………. 6
5.2.4加强用户与用户，用户与企业之间的关联度……………….. 6
5.3滴滴出行服务号广告文案中的用户“暖”痛点分析……………. 7
5.3.1“出行补贴”的“暖”痛点……………………………. 7
5.3.2广告文案的内容编写…………………………………. 7
5.4滴滴出行服务号广告文案中“暖”痛点的体现方式……………. 8
5.4.1以贴切生活的角度，激发读者强烈的内心共鸣……………… 8
5.4.2以用户自我展现的方式，建立二次传播的途径……………… 9
6 现阶段微信公众号广告文案在应用中的问题及对策……………….. 12
6.1现阶段微信公众号广告文案在应用中的问题………………… 12
6.1.1目标客户群体不明确，广告文案针对性较弱………………. 12
6.1.2广告文案中广告比例过高，引起受众的反感………………. 12
6.2完善微信公众号广告文案的应用建议和措施………………… 12
6.2.1明确广告的目标客户群体，提高广告文案的内容质量和效果….. 12
6.2.2注重广告文案结构的合理安排，避免文章中过高的广告比例….. 12
6.2.3对广告品牌进行调查，消除消费者购买的信誉隐患…………. 12
6.2.4多采用故事讲述型和用户体验型的广告文案………………. 13
6.6完善利用微信公众号进行广告文案推广工作的建议…………… 14
6.6.1简便快捷的信息获取平台…………………………….. 14
6.6.2及时的反馈渠道……………………………………. 14
6.6.3个性化定制服务……………………………………. 15
结论…………………………………………………….. 16
参考文献…………………………………………………. 17
