近年来，随着电视事业的迅猛发展，电视节目之间竞争异常激烈，电视传播模式也从传播者本位向受众本位转变。对受众的科学认识和把握是设计电视栏目的前提和基础，栏目必须找到对自己的信息服务感兴趣的受众，作为自己生存和发展依赖的基础。电视受众是电视节目生存的土壤，是媒介获取市场价值的支撑点。与受众心理需求的契合是电视节目能够牢牢把握受众注意力资源，实现双赢的根本。电视受众的心理要求与收视习惯是复杂多变的，其变化是各种因素影响和作用的结果。要深入探讨电视受众的收视心理及其影响因素，不能单纯从观众自身及其与电视节目实际收视状况的关系来考察。应当紧密结合社会结构变迁的大背景，分析不同历史时期影响电视发展与观众收视心理的社会因素，对受众观念的变迁及受众身份的衍化趋势进行动态的把握，以揭示电视受众心理活动变化的根本动因。 受众心理由媒介传播所触发，又会影响和制约受众对媒介信息的选择、接受和理解，直接影响到媒介的传播效果和媒介的经营发展。本论文将从电视受众的心理特点、心理状态和心理过程等方面对电视受众接受心理进行分析，并由此探索生活服务类节目如何满足受众心理的发展途径。
关键词：收视心理 受众 生活服务节目
目 录
二、 当代受众收视心理的转变…………………………………. 2
（一）以《快乐生活一点通》为例分析观众收视心理探析………….. 2
（三）从收视心理变迁探析电视节目创新的途径…………………. 2
三、生活服务类节目的新发展………………………………….. 3
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