英特尔名牌战略探讨论文

目录

一、品牌策略的概述… 1

（一）品牌策略的定义… 1

（二）品牌策略的内容… 1

（三）品牌策略制定的意义… 1

二、特尔公司品牌的发展历程… 1

（一）第一阶段:着力打造优质品牌… 2

（二）第二阶段:着力发展创新品牌… 3

三、英特尔公司品牌策略实施存在的问题… 3

（一）创建强大的公司品牌——INTEL INSIDE PLAN.. 3

（二）奔腾，第一个强大的产品品牌… 4

（三）英特尔迅驰品牌的推广… 5

（四）英特尔产品平台品牌… 5

（五）英特尔公司标识的改变… 6

四、对英特尔公司强化品牌策略的建议… 6

（一）围绕“智能生活”理念进行企业品牌重塑… 6

（二）以“酷睿”为核心，构建清晰的产品品牌认知… 6

（三）强化品牌信赖和忠诚… 7

（四）强化英特尔品牌与消费者联系策略的支撑… 7

结  论… 8

参考文献… 8

[摘要] 当今，品牌正在逐步取代价格竞争、产品竞争，成为最有生命力、最具差异性的竞争手段。品牌策略管理的根本目的是创建立体化的、深度的品牌资产。英特尔之所以获得如此巨大的成功，与英特尔卓越的品牌策略管理存在着密切的联系。因此，本文将对英特尔品牌策略进行一系列地探讨。

[关键词] 英特尔；品牌；品牌策略；管理；问题；建议

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