摘  要

 

天津年画是中国传承至今的民族文化中的一项,其拥有独特的历史价值与文化内涵,其元素的运用在当今品牌形象设计中拥有者不可忽视的地位。本文通过探讨天津年画的发展历史、文化价值及特色。同时探讨品牌形象设计与天津年画元素的渊源以及杜蕾斯品牌形象设计的特点和要素,综合分析后得出结论,在杜蕾斯品牌形象设计中融入天津年画元素能够更好的展现出其品牌形象视觉传达效果,凸显其文化内涵。最后,结合实例分析天津年画元素在杜蕾斯品牌形象设计中的运用。意在为今后相关品牌形象设计的方向提出自己的一点看法。

关键词:天津年画;品牌形象;杜蕾斯;设计

 

 

 

ABSTRACT

Tianjin New Year pictures is one of Chinese tradition of national culture, it has a unique historical value and cultural connotation, the use of its elements in today’s owners can not be ignored in the design of the brand image.This paper discusses the development history of tianjin New Year pictures, cultural value and characteristics.And brand image design and the origin and development of tianjin new elements and durex characteristics and elements of brand image design, come to the conclusion after comprehensive analysis, the durex in tianjin new elements in brand image design can better show their brand image visual communication effect, highlights its cultural connotation.Finally, combining the example analysis of tianjin new elements used in durex brand image design.Is related to brand image design direction in the future are put forward their own views.

Key wordsTianjin New Year pictures;Brand image;Durex.design

 

 

目  录

 

第一章 绪论

1.1 天津年画的发展背景

1.2 天津年画的特点

1.3 品牌形象设计与年画元素的源远

第二章 天津年画元素特色分析

2.1 语言的再造

2.2 色彩的意向

2.3 文化意味的传承

第三章 杜蕾斯品牌形象设计概况

3.1 杜蕾斯品牌形象设计

3.1.1 杜蕾斯品牌形象设计意义

3.1.2 杜蕾斯品牌形象设计要求

3.2 杜蕾斯包装的心理功能

3.2.1 刺激功能

3.2.2 宣传功能

3.2.3 享受功能

3.3 杜蕾斯品牌形象设计中的心理策略

3.3.1 能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素

3.3.2 情感与联想

3.3.3 成功的包装还应当使消费者过目不忘

第四章 天津年画元素与品牌形象设计

4.1 美学视点有所融合

4.2 以形取神、形意结合

4.3 天津年画“形”的运用

第五章 天津年画元素在杜蕾斯品牌形象设计中的运用分析

5.1 杜蕾斯品牌形象设计中天津年画色彩的运用

5.2 杜蕾斯品牌形象设计中图案的运用

5.3 设计作品实例分析

总  结

参考文献

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